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携程高调进军短视频领域 竞对要变成抖音、小红书?

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发表于 2018-12-23 21:49:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
在线旅行平台“烧钱”抢流量的时代早已过去,而如今,抢流量的方式已然变成了“内容为王”。在线旅行平台中的“巨头”竟在近日高调宣布要进军短视频领域。
  12月20日晚,在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线,同时推出了“旅拍”频道。这看似只是推出了一个全新的业务模块,但却意味着以携程为代表的OTA(在线旅行社)行业正在走上一条与以往完全不同的发展道路:
  OTA与UGC(用户原创内容)之间的边界正越来越模糊;而未来,如抖音、小红书等平台是否将成为在线旅游行业下一场战争的竞争对手?
  老板梁建章亲自为“旅拍”代言
  “我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。” 携程CMO孙波介绍,为了保证优质内容的持续生产,“旅拍”在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。
  从许多方面可以看出,携程对于“旅拍”的投入和重视度很高:
  首先,携程把旅拍频道放置在了其App首页的显眼位置,占据着流量“要塞”;
  携程联合创始人、执行董事局主席梁建章注册了“旅拍”账号,发布自己在世界各地的旅途照片,亲自为产品做起了代言人;而除了老板亲自代言之外,携程还找来潘粤明、郑凯、陈妍希等多位明星助阵,推广“旅拍”。
  事实上,这并不是携程第一次做内容社区,但却是投入最大的一次。
  主攻方向在图文和短视频
  早期携程并非没有涉足过UGC领域,携程旗下的驴评网曾经整合了攻略、点评、社区问答互动等多种内容,2011年驴评网独立运营,2013年又重新合并到携程的目的地探索频道。
  不过,在此期间,携程对于内容社区环节的投入力度并不算太大,而是把更多精力投入到了交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价和交易环节。这一发展战略让携程实现迅速扩张,成为了国内最大的OTA企业。
  而在携程成为OTA“大佬”的同时,UGC领域的版图则被马蜂窝和穷游这两家公司牢牢占据。
  多年之后,携程又意图反攻UGC领域,那么,这一次它要做的与之前有何不同?


  对此,孙波在接受澎湃新闻采访时表示,跟原来旅游社区中一些长的行程导航、攻略内容相比,现在旅拍的社交属性更强。“现在应该算是PGC(专业生产内容),由平台建议我玩什么。”孙波说,旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装,而是全新的产品设计。
  不同于马蜂窝、穷游等擅长的旅游攻略板块,图文和短视频成为了携程“旅拍”的主攻方向,而这一定程度上与抖音、小红书等平台的部分内容有相似之处。
  对此,孙波回应,抖音、快手、小红书等平台虽然也带火了一些旅游目的地,但在整个短视频行业里,旅游只是其中一类。抖音、小红书等平台更多的是搞笑内容、美妆等视频,并非主攻旅游,但携程要做的则是主攻旅游类图文、短视频。
  但孙波强调,“我们跟抖音是很好的合作伙伴。”
  不过,虽然目前携程与短视频平台还不是竞争对手,但不同行业之间的跨界发展已成为了大势所趋。当OTA开始把目光投入到内容生产时,一个全新的竞争局面已经打开。

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