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抖音上线首个“快闪店”,红米手机抢先入驻

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论坛元老

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发表于 2019-1-8 13:11:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

2019年伊始,很多人还没来得及好好回顾展望,就被层出不穷的新鲜事吸引。今天下午, 抖音短视频微博就宣布「首个抖音快闪店」将于1月10日亮相,并手把手教网友如何围观、参与快闪店活动。在抖音,相信每个人或多或少被“种草”了许多生活好物,这一次,终于可以体验“一站式”购物啦。

抖音短视频微博截图

用户进入快闪店流程示意图

小米成为抖音快闪店的首个合作品牌,并不让人意外。一方面其品牌、产品的受众年轻化态势不断行进,而抖音能提供最贴近年轻用户的沟通和互动方式。另一方面,不断刷新用户和行业认知的抖音,正成为会玩儿、懂玩儿,也让品牌方“要你好玩儿”的合作伙伴。

此外,抖音国内日活跃用户达2亿,国内月活跃用户突破4.5亿,35岁以下人群占比90%。抖音用户追逐热点,敢于创造,乐于尝鲜,无时无刻不在期待新生事物的出现。如此规模的年轻态用户自然沉淀出独特又多元的商业价值,而快闪店正是抖音针对用户群体特征和品牌方的多维需求所推出的全新营销产品。

线上快闪店和传统的线下快闪店相比,形式更灵活,成本更可控,并且数据更加清晰、精准和可追溯。从路径上来说,抖音快闪店是基于自身竖屏营销优势不断深化的又一创新产品,可通过平台流量加持,在开屏广告黄金位置及全网内容资源的引流中引爆活动。用户通过点击可直达快闪店页面,迅速get产品信息并完成一站式购买,整个通路流畅无阻,缩短购买决策路径,一触即达,大大减少了用户从注意到购买的流失率。此外,通过后台的数据收集和分析,抖音可以为品牌方提供详细多维数据,通过用户路径监测等方式,为品牌方提供全面权威的结案分析,为下一次高效营销提供指导。

抖音快闪店尤其适合新品发售、限量促销、节点限时和活动造势四大营销场景。本次小米和抖音合作,就属于新品发售的范畴。这一属性的快闪店能破冰新品市场的零认知状态,并通过规模化的曝光迅速提升新品热度。

未来,抖音还将迎来更多领域的品牌方加入到快闪店营销产品的体验中。不过当前,抖音和小米合作的快闪店先行亮相,1月10日,敬请期待。


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